天堂51黑人伦理 关心：明星站台“胖都来”诚信受损，争议升级

5月1日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的购物中心举行开业庆典，现场多位明星录制了祝福视频。然而，这个名字与知名连锁超市“胖东来”高度相似，迅速引发公众质疑，被指控“借流量炒作”。

面对批评，胖都来商场辩称，“胖”象征吉祥，“都”是董事长的姓氏。但这一说法难以令人信服。“胖X来”这个名字结构已具有很强的识别度和独特性。作为零售行业的标杆品牌，胖东来凭借诚信赢得市场口碑。反观胖都来，试图用近似名称走捷径，这本身就是一种冒险。胖东来之所以能在激烈的竞争中立足，诚信起到了关键作用。而胖都来选择山寨式命名，实际上是一种反讽，注定难以长远发展。有网友调侃：“胖东来那么多值得学习的地方，它偏偏学了名字。”

浙江胖都来商场开业视频截图

目前，问题不仅在于胖都来。其发布的祝福视频中，包括演员叶璇、主持人刘仪伟，以及在《康熙微服私访记》中饰演三德子的赵亮，演员丁勇岱等明星都出现了。赵亮在抖音上公开道歉，表示这段祝福视频不是商业合作或代言，没有收取任何费用，并为引发的误会表达歉意。

作为公众人物，明星的言行会产生示范效应，理应承担一定社会责任。虽然“胖都来”名称是否涉嫌不正当竞争和侵权，监管部门尚未作出明确裁决，但公众普遍认为借流量的行为不太厚道，至少处于法律边缘。明星为一家涉嫌擦边球的机构站台，也损害了他们的个人形象，诚信度受到影响。录制祝福视频本身已成为成熟的产业，无可厚非。关键不在于明星是否收费，而在于他们传递的价值观是否积极正向。

胖都来开业，明星纷纷站台引争议

已被山寨的“胖东来”已向市场监管局提交投诉，并寄出律师函，但尚未追究为胖都来站台的明星们。不过，社交平台上的大量网友留言，成为对明星们的直接监督。短短几秒的视频，竟让一些明星的公众形象受损，令人惋惜。在商业合作中保持谨慎，及时澄清或致歉，是明星应有的基本责任；如果事前不知情，也应坦诚说明。公众人物的价值，建立在对是非界限的清醒认知之上。